金海龟刚从英国进修后回港，想与大家分享于伦敦地铁上看到的趣事。在伦敦的地铁内，不时会看到不同类型的提示标语，以下是其中一个例子：

提示标语：乘客如感到身体不适，可向下一站的职员求助。

 

我觉得有趣的是，本是很简单直接的提示标语，地铁公司与商业机构合作，在提醒乘客的同时，加入了广告原素，可说是一种值入式广告。在这例子中，广告信息是较隐藏及不明显的，例如标语中建议乘客在乘车时带一瓶水，标语的颜色用了品牌的标准粉红色，标语的左面亦用了品牌的颜色系，以车站路线图绘出了一个水瓶的图案。我认为这是一个很好、很有效的依云矿泉水广告。

 

提示标语式的值入式广告，不但为乘客带来有用信息，亦为商业机构带来曝光率，地铁公司当然也受惠于广告收入，可说是三赢的局面。其实近年来值入式广告非常流行，不过在香港大多出现在电视或电影当中，而不少这类型的广告都被消费者认为是太过「硬销」，令整体感觉很不自然。可是，以上的依云广告并没有给我这样的感觉，不知是否在「英式幽默」的传统下，英国的广告公司对值入式广告有较得心应手的发挥。