金海龜剛從英國進修後回港，想與大家分享於倫敦地鐵上看到的趣事。在倫敦的地鐵內，不時會看到不同類型的提示標語，以下是其中一個例子：

 

提示標語：乘客如感身體不適，可向下一站的職員求助。

 

我覺得有趣的是，本是很簡單直接的提示標語，地鐵公司與商業機構合作，在提醒乘客的同時，加入了廣告原素，可說是一種值入式廣告。在這例子中，廣告信息是較隱藏及不明顯的，例如標語中建議乘客在乘車時帶一瓶水，標語的顏色用了品牌的標準粉紅色，標語的左面亦用了品牌的顏色系，以車站路線圖繪出了一個水瓶的圖案。我認為這是一個很好、很有效的依雲(Evian)礦泉水廣告。

 

提示標語式的值入式廣告，不但為乘客帶來有用信息，亦為商業機構帶來曝光率，地鐵公司當然也受惠於廣告收入，可說是三贏的局面。其實近年來值入式廣告非常流行，不過在香港大多出現在電視或電影當中，而不少這類型的廣告都被消費者認為是太過「硬銷」，令整體感覺很不自然。可是，以上的依雲廣告並沒有給我這樣的感覺，不知是否在「英式幽默」的傳統下，英國的廣告公司對值入式廣告有較得心應手的發揮。